中國(guó)廣告標(biāo)語(yǔ)的對(duì)偶成聯(lián)法
篇一：中國(guó)式標(biāo)語(yǔ)的五個(gè)類(lèi)型
中國(guó)式標(biāo)語(yǔ)的五個(gè)類(lèi)型(1) 中國(guó)式標(biāo)語(yǔ)主要可以分為五個(gè)類(lèi)型： 方針政策型，如“一對(duì)夫婦只生一個(gè)娃”等； 宗旨任務(wù)型，如“創(chuàng)新、求實(shí)、拼搏、奉獻(xiàn)”等； 慶祝歡迎型，如“隆重記念中國(guó)我黨建黨80周年”等； 學(xué)習(xí)提倡型，如“少生優(yōu)生，利國(guó)利民”等； 禁令警惕型，如“制止吸煙”等。 這些標(biāo)語(yǔ)從特點(diǎn)上看，都高度概括，極端簡(jiǎn)練，而且直來(lái)直往，同意甚么，反對(duì)甚么，主張甚么，抵制甚么都一目了然。 同時(shí)，中國(guó)式標(biāo)語(yǔ)口語(yǔ)性極強(qiáng)，從情勢(shì)上看根本沒(méi)有復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和艱澀難懂的語(yǔ)言，完全接近平常的生活用語(yǔ)，而且節(jié)奏感強(qiáng)，輕易上口，講求的是“簡(jiǎn)短、通俗、壓韻、對(duì)仗”。 這與標(biāo)語(yǔ)的獨(dú)特情勢(shì)有關(guān)，也與標(biāo)語(yǔ)的傳播對(duì)象大眾化有關(guān)。
篇二：廣告口號(hào)寫(xiě)作技巧的對(duì)偶成聯(lián)法
對(duì)偶成聯(lián)法，運(yùn)用漢語(yǔ)的傳統(tǒng)特點(diǎn)，以語(yǔ)言的對(duì)偶造成形式上相諧調(diào)的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國(guó)廣告鐘愛(ài)的一種方法。
例如：
五月黃梅天三星白蘭地
三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報(bào)刊出的廣告，全聯(lián)對(duì)仗工整、和諧，其對(duì)仗之妙令人稱(chēng)奇。今天的對(duì)偶 大 多不太嚴(yán)整，比如淮北口子酒廣告：隔壁千家醉，開(kāi)壇十里香。中國(guó)人民保險(xiǎn)公司廣州 分公司的.廣告口號(hào)：事事保險(xiǎn)，歲歲平安，即屬此類(lèi)型的對(duì)聯(lián)廣告口號(hào)。 廣告口號(hào)是一種語(yǔ)言的藝術(shù)，是創(chuàng)作者審美情趣，知識(shí)涵養(yǎng)等全部思想文化的體現(xiàn)。廣告口號(hào)雖寥寥數(shù)字，但字字得來(lái)不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。參見(jiàn)盧小群 ：(現(xiàn)代廣告文案藝術(shù))中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第109頁(yè)112頁(yè)。
篇三：廣告口號(hào)寫(xiě)作技巧的對(duì)偶成聯(lián)法
對(duì)偶成聯(lián)法，運(yùn)用漢語(yǔ)的傳統(tǒng)特點(diǎn)，以語(yǔ)言的對(duì)偶造成形式上相諧調(diào)的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國(guó)廣告鐘愛(ài)的一種方法。
例如：
五月黃梅天三星白蘭地
——三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報(bào)刊出的廣告，全聯(lián)對(duì)仗工整、和諧，其對(duì)仗之妙令人稱(chēng)奇。今天的對(duì)偶 大 多不太嚴(yán)整，比如淮北口子酒廣告：“隔壁千家醉，開(kāi)壇十里香”。中國(guó)人民保險(xiǎn)公司廣州 分公司的廣告口號(hào)：“事事保險(xiǎn)，歲歲平安”，即屬此類(lèi)型的對(duì)聯(lián)廣告口號(hào)。
廣告口號(hào)是一種語(yǔ)言的藝術(shù)，是創(chuàng)作者審美情趣，知識(shí)涵養(yǎng)等全部思想文化的體現(xiàn)。廣告口號(hào)雖寥寥數(shù)字，但字字得來(lái)不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。
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