活動策劃

時間：2025-01-20 10:55:21 活動策劃

活動策劃

活動策劃篇1

　　第一部分：活動概況

活動策劃

　　一、活動背景分析

　　如果說若干年前的手機(jī)市場就是成功多失敗少，而且還造就了許多"奇跡"的話，那么如今的手機(jī)市場則已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，手機(jī)行業(yè)就是中國目前競爭度最高的行業(yè)之一。不包括黑手機(jī)，正常渠道中銷售的手機(jī)就有1200多款，價格戰(zhàn)已大大壓縮了手機(jī)行業(yè)參與者(包括廠商、渠道商、零售商)的平均利潤，投資人士也早已將這一行業(yè)列入高風(fēng)險行業(yè)。要想在五一黃金周突出重圍，搶占市場分額上演經(jīng)典之戰(zhàn)可謂難之又難。但我們大可不必為手機(jī)的營銷過度擔(dān)憂，隨著社會的進(jìn)步科技的發(fā)展，通訊產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展十幾年的營銷培育了廣大消費(fèi)者對手機(jī)的需求，有需求就會有市場。

　　二、活動時間

　　xx年5月1日--7日(暫定)

　　三、活動地點(diǎn)

　　終端銷售店鋪及門前搭臺演出。

　　四、活動方式

　　實(shí)行柜臺手機(jī)展示、團(tuán)購優(yōu)惠、簽名售機(jī)與店外路演發(fā)放傳單相結(jié)合的方式。

　　五、活動主題

　　愛怎么聽就怎么聽，絢出你自己。喜歡她/他就要讓她/他聽見。愛聽也愛做，彩鈴創(chuàng)作先鋒。

　　第二部分：活動分析及策略

　　一、手機(jī)促銷活動現(xiàn)狀評述

　　目前知名手機(jī)促銷現(xiàn)主要存在的問題：

　　1、目前手機(jī)品牌系列發(fā)展宣傳已經(jīng)到達(dá)一個品牌成熟期，如果宣傳重點(diǎn)不及時調(diào)整，將面臨廣告信息老化，單調(diào)重復(fù)，受眾注意力、關(guān)注程度和興趣點(diǎn)都會改變的困境，同時，廣告有效率下降，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

　　2、目前的營銷方式基本上停留在戰(zhàn)術(shù)層面，例如廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等等。從目前中國消費(fèi)者的角度看，戰(zhàn)術(shù)層面的競爭已經(jīng)"黔驢技窮"。因此，手機(jī)營銷必須從戰(zhàn)術(shù)上的簡單粗暴的競爭回歸到戰(zhàn)略層面的規(guī)劃上來。

　　3、目前的手機(jī)促銷活動方式單一，多采用發(fā)傳單與打臺路演結(jié)合的形式，采取發(fā)放禮品降低價格的方式吸引消費(fèi)者。這種方式不利于培養(yǎng)品牌忠誠度和增加市場份額。

　　本次促銷活動的機(jī)會點(diǎn)

　　1、采用以活動為中心，店內(nèi)手機(jī)展示、團(tuán)購優(yōu)惠、簽名售機(jī)與店外路演發(fā)放傳單等多種促銷手段相結(jié)合的方式。形式新穎，使顧客和專賣店之間進(jìn)行了互動，充分調(diào)動顧客與商店之間的交流。

　　2、通過這個活動，可以讓顧客了解到愛聽手機(jī)的一些出眾性能，而且通過評選最感人及最動人等獎勵無形的.為手機(jī)專賣店做了一次良好的宣傳。

　　二、本次活動的主要優(yōu)勢

　　1、活動開展時逢5、1黃金周，人流量大受眾人群目標(biāo)客戶多。

　　2、機(jī)型獨(dú)特而另類的外形設(shè)計(jì)特點(diǎn)配合新穎有趣的宣傳活動具有廣泛的眼球吸引力，根據(jù)活動形式可設(shè)計(jì)系列廣告和報道。同時還可以充分考慮現(xiàn)階段與今后宣傳的整合性、系統(tǒng)性，建立不間斷滾動宣傳模式。

　　三、本次活動主要策略

　　1、鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體：18-40歲群體，包括在校大學(xué)生，時尚上班人士，休閑人士等。

　　2、通過感情溝通活動手段激發(fā)大眾參與熱情，以本次活動"關(guān)愛?親情?和諧"的主題倡導(dǎo)人與人之間的交流的手段把慣有產(chǎn)品競爭提升到品牌形象、品牌價值層面上來。(品牌價值就是通過對手機(jī)品牌內(nèi)涵的豐滿、外延的充實(shí)來實(shí)現(xiàn)。)

　　3、強(qiáng)調(diào)"溝通連接社會"的情感因素，突出"品牌背后就是文化"以及人性化設(shè)置。

活動策劃篇2

　　活動時間：2/12-2/13

　　一、活動內(nèi)容：

　　活動期間，凡到我商場購物，即可參與此活動;兩天內(nèi)累計(jì)購物金額最高的顧客即可獲得我商場贈送的元宵團(tuán)年飯一桌。您可以帶上您的親朋好友，共享溫馨的團(tuán)聚時刻!

　　二、活動細(xì)則：

　　1、顧客憑2月12日及13日的`電腦小票至一樓服務(wù)臺登記購物金額，并留下電腦小票作為稽核憑證。

　　2、顧客登記時，需留下姓名、身份證號等，獲獎?wù)邞{身份證領(lǐng)獎。

　　3、活動截止時間為20xx年2月13日下午四點(diǎn)，本商場將于20xx年2月13日下午五點(diǎn)以海報形式將獲獎名單公布在商場大門口。

　　4、獲獎?wù)呖色@得我商場送出的“團(tuán)年飯免費(fèi)卡”一張，憑卡至本商場三樓“桂林人”美食廣場可享受免費(fèi)“團(tuán)年飯”一桌。

　　配合部門：

　　財(cái)務(wù)部與桂林人協(xié)商從我商場劃帳，抵扣200元的包席費(fèi)用。

　　三、費(fèi)用預(yù)算：

　　1、活動費(fèi)用：

　　類型內(nèi)容預(yù)計(jì)費(fèi)用(元)備注

　　SP折后買200減50供應(yīng)商承擔(dān)營運(yùn)部根據(jù)專柜情況調(diào)整扣減力度，公司原則上不降扣點(diǎn)

　　PR1、迎春納福，財(cái)神送紅包20xx現(xiàn)金券

　　2、十五鬧元宵，購物送年飯!200

　　小計(jì)2，200其中現(xiàn)金券20xx

　　2、美陳費(fèi)用：

　　項(xiàng)目規(guī)格內(nèi)容數(shù)量費(fèi)用(元)

　　門頭(寫真KT板)6.92MX1.1M春節(jié)、元宵、情人節(jié)2620

　　門柱(寫真)3.37MX0.84M春節(jié)活動6510

　　大看板(噴繪)3.6MX7M春節(jié)活動1380

　　小看板(噴繪)2.8MX1.7M元宵、情人節(jié)180

　　電梯擋板(寫真KT板)2.4MX0.9M春節(jié)、元宵、情人節(jié)2175

　　一樓吊掛(寫真KT板)1.8MX0.6M春節(jié)活動6260

　　活動標(biāo)識(寫真KT板)0.45MX0.45M專柜張貼(菱形)1201000

　　不可預(yù)計(jì)費(fèi)用1000

　　小計(jì)4，025

　　3、媒體費(fèi)用：

　　內(nèi)容尺寸面積單價折扣數(shù)量折后價

　　短信10000600

　　電視廣告新聞60分5-7天3000元

　　小計(jì)3，600元

　　活動費(fèi)用：2，200元

　　美陳費(fèi)用：4，025元

　　媒體費(fèi)用：3，600元

　　一至二月份促銷活動費(fèi)用總計(jì)：9，825元(其中現(xiàn)金券2，000元)

　　備注：兩個月費(fèi)用9，825元，含春節(jié)、元宵、情人節(jié)三大節(jié)日促銷及包裝費(fèi)用

活動策劃篇3

　　一、活動主題：關(guān)注生活，關(guān)注權(quán)益

　　二、活動目的：通過在權(quán)益周開展各種富有意義的活動，向全校師生宣傳“關(guān)注生活，關(guān)注權(quán)益”的口號，引導(dǎo)同學(xué)們加強(qiáng)對物權(quán)法的認(rèn)識，為同學(xué)們反映權(quán)益問題提供咨詢和解決的渠道，增強(qiáng)同學(xué)們的法律意識和維權(quán)意識。

　　三、活動時間：四月上旬

　　四、活動主辦方：深大法學(xué)院學(xué)生會

　　活動協(xié)辦方：深大法學(xué)院學(xué)生會權(quán)益部

　　五、活動流程及經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　一）、電影展播

　　在權(quán)益周開始的第一天和最后一天，播放兩場和法律有關(guān)的電影，吸引同學(xué)們認(rèn)識法律的興趣。

　　影片名稱：《永不妥協(xié)》，《律政俏佳人》

　　影片名稱一：《永不妥協(xié)》

　　播放時間：4月16日晚上7點(diǎn)

　　播放地點(diǎn)：學(xué)生活動中心一樓影視報告廳

　　導(dǎo)演：斯蒂文索德伯格

　　主演：朱麗婭羅伯茨、阿倫艾克哈特、斯考蒂利文沃斯

　　劇情：一位離婚且經(jīng)濟(jì)窘迫的單親媽媽，在一間律師事務(wù)所當(dāng)助理時，秉持著她永不妥協(xié)的道德勇氣，在種種阻撓與挫折下，全心全意地投入與PG＆E的訴訟，為受害居民爭取應(yīng)得地權(quán)益與賠償，也重新認(rèn)識和肯定了自我的價值。本片依循著兩條主線進(jìn)行：一個受教育程度不高的女助理，如何在心計(jì)與權(quán)欲重重的法學(xué)與商界，以執(zhí)著、勇氣與真情，勇闖出一片天地；一個單親媽媽，如何在工作與家庭無法妥善兼顧的兩難與煎熬下，面對男友、孩子以及自己真正的需要。劇中女主角艾琳熱情勇敢、嫉惡如仇、剛毅不屈的特性，使得她在一次又一次的挫折與險阻中，能鍥而不舍地堅(jiān)持下去，體現(xiàn)了一個女人的生命尊嚴(yán)。

　　影片名稱二：《律政俏佳人》

　　播放時間：4月20日晚上7點(diǎn)

　　播放地點(diǎn)：學(xué)生活動中心一樓影視報告廳

　　導(dǎo)演：羅伯特-魯凱蒂克

　　主演：里斯-威瑟斯潘

　　馬修-戴維斯

　　盧克-威爾遜

　　艾莉伍茲過著無憂無慮的生活，可以說她是應(yīng)有盡有。她是一個來自熱帶夏威夷的女孩，女大學(xué)生聯(lián)誼會會長，在她大學(xué)的日歷上她是“六月小姐”，但首先她是一個天生麗質(zhì)的金發(fā)碧眼美女。

　　艾莉正在與學(xué)校中最酷的男孩華納戀愛，并一心一意想做他的新娘--華納亨廷頓三世夫人。但有一個問題使華納對艾莉的求婚欲說還休，艾莉除了金發(fā)碧眼的美貌外實(shí)在沒有什么可吸引人的。

　　在洛杉磯艾倫斯班林街對面長大對于某些人來說可能意謂著什么，但對東海岸貴族出身的華納一家人來說什么也算不上。因此，當(dāng)華納打點(diǎn)行裝前往哈佛法學(xué)院與一個預(yù)備班的舊情人團(tuán)聚時，艾莉明白了自身的不足。她也竭盡全力考進(jìn)了哈佛大學(xué)，決定要贏回華納的心。但法學(xué)院與她以前的舒適環(huán)境實(shí)在是天壤之別。艾莉有生以來第一次必須進(jìn)行一場戰(zhàn)斗，為了她心愛的人、為了她自己、也為了那些每天都無休止地承受著羞辱的.金發(fā)碧眼美女。

　　這是一部青春校園片，具有好萊塢校園片的喜劇笑料和青春活力。不太清楚金發(fā)美人在美國的社會地位怎么樣，從片中看，金發(fā)美人在美國社會被人們視為靠美貌吃飯的，被人們看不起。片中的這為金發(fā)美人發(fā)誓要靠自己的頭腦吃飯，一定要憑真才實(shí)學(xué)和自我奮斗步入上流社會，贏得心上人的心。

　　二）、“走進(jìn)物權(quán)法”大型圖文宣傳展

　　該圖文展以“走進(jìn)物權(quán)法”為主題，針對物權(quán)法已經(jīng)通過的現(xiàn)狀，通過介紹物權(quán)法的立法背景和展示一些和物權(quán)法有關(guān)的案例和法條的適用，引導(dǎo)同學(xué)們關(guān)注物權(quán)法，關(guān)注我們自身的權(quán)益。圖文展分為三個部分，一是物權(quán)法的立法背景，二是展示和物權(quán)法有關(guān)的案例，三是針對我校學(xué)生對物權(quán)法關(guān)注程度和了解程度的調(diào)查報告。

　　活動時間：4月16~20日

　　活動地點(diǎn)；CD座長廊或圖書館前

　　活動負(fù)責(zé)人：劉懿張穎張鴻

　　經(jīng)費(fèi)預(yù)算：KT版35*15張=525元（還未包括租用展架的運(yùn)費(fèi)）

　　三）、院領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生面對面交流會

　　屆時將有大一、大二各班派2~3名同學(xué)出席交流會，同時由各班長統(tǒng)計(jì)好該班的同學(xué)想要提問的問題，由學(xué)生代表拿到會上與老師進(jìn)行面對面的交流，而同學(xué)們在會上所提出的問題以及老師的答復(fù)，我們會記錄好以放到學(xué)院的學(xué)生工作網(wǎng)上共全院師生查看。會后每班交一篇關(guān)于此次交流會的心得體會。

　　校園內(nèi)以粘貼海報及派發(fā)傳單進(jìn)行宣傳。

　　活動時間：4月19日下午

　　活動地點(diǎn)：院辦1300

　　活動負(fù)責(zé)人：段嘉欣

　　四）、消費(fèi)者維權(quán)講座——維權(quán)距離我們有多遠(yuǎn)

　　邀請走在消費(fèi)者維權(quán)第一線的專家、學(xué)者來到我們的大學(xué)校園，和同學(xué)們一起分享他們在維權(quán)路上的酸甜苦辣，榮譽(yù)得失，讓同學(xué)們進(jìn)一步了解深圳的消費(fèi)者維權(quán)現(xiàn)狀。

　　活動時間：4月18日晚上7點(diǎn)半到9點(diǎn)

　　活動地點(diǎn)：科技樓二號報告廳

　　主講人：羅湖消協(xié)楊劍昌、劉子龍律師

　　五）、校內(nèi)維權(quán)宣傳

　　通過播放短片、派發(fā)傳單和留言板的形式，在荔山荔天和西南飯?zhí)眠M(jìn)行維權(quán)宣傳，呼吁同學(xué)們關(guān)注權(quán)益，關(guān)注生活。

　　活動時間：4月17~18日中午