報紙也驅(qū)蚊散文隨筆

　　近年來，隨著新興媒體的異軍突起，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到?jīng)_擊，讀者大量流失，一些紙質(zhì)媒體面臨破產(chǎn)解體的危機。今年4月7日是世界衛(wèi)生日，南亞島國斯里蘭卡有一家名叫Mawbima的周報成了該國最暢銷的報紙之一，銷量在短時間內(nèi)劇增30萬份，報紙在出版當天的上午10時之前，已經(jīng)全部被搶購一空。那么，這究竟是一家什么樣的報紙，采用什么樣的促銷方式在短期內(nèi)使該報的發(fā)行量劇增30%呢？

　　斯里蘭卡地處南亞次大陸的南端，是個熱帶島國，接近赤道，終年如夏，年平均氣溫28℃。每逢夏季，最讓當?shù)厝祟^痛的是一種經(jīng)由蚊蟲傳播登革病毒引起的急性蟲媒傳染病登革熱，這種病傳染極強，發(fā)病突然，體溫迅速達39℃以上，目前尚無確切有效的病原治療，死亡率較高。2013年，斯里蘭卡有3萬人感染登革熱。為了撲滅登革熱，斯里蘭卡甚至立法稱如果戶主不積極清潔家居環(huán)境衛(wèi)生，驅(qū)蚊不力，則有可能遭到逮捕，不僅需要交罰金，還可能面臨最長半年的監(jiān)禁。

　　由于缺乏疫苗和特殊治療方式，對登革熱防患于未然是關(guān)鍵，防止蚊蟲叮咬是預(yù)防登革熱的最好方式，而防止蚊蟲叮咬的最簡單的方式就是Mawbima推出的具有驅(qū)蚊效果的“驅(qū)蚊報”，這種驅(qū)蚊報紙在印刷時把天然香茅精融入印刷報紙的油墨當中來發(fā)揮驅(qū)蚊的功效。這樣，讀者在閱讀報紙享受信息大餐的同時，還能避免自己淪為蚊蟲的大餐。Mawbima報融入油墨里的是天然、安全的'香茅精，香茅具有很好驅(qū)蚊的作用。Mawbima報不僅繼續(xù)承擔傳播新聞的傳統(tǒng)任務(wù)，還同時變身為拯救生命的醫(yī)療工具，一舉兩得，一經(jīng)推出，大受歡迎。為了配合“驅(qū)蚊”主題，當天的報紙還特別登載了如何預(yù)防蚊蟲的內(nèi)容。此外，該報還印刷了同樣具備驅(qū)蚊效果的宣傳海報，貼在斯里蘭卡大街小巷，宣傳防蚊工作。

　　傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何生存發(fā)展，Mawbima報的做法給了人們以有益啟示：盡力為受眾著想，滿足人們的需求，服務(wù)大眾，不斷創(chuàng)新，報紙不僅僅是用來了解資訊的，也是可以用來驅(qū)除蚊蟲的。