脈動(dòng)廣告策劃案范文

脈動(dòng)身為維生素飲料當(dāng)中處于領(lǐng)軍地位的品牌，始終備受年輕消費(fèi)者喜歡。然而，要?jiǎng)?chuàng)建一份切實(shí)且有成效的廣告策劃方案，并非僅僅依靠毫無(wú)拘束的創(chuàng)意，更得借助從市場(chǎng)剖析、目標(biāo)群體、媒介搭配直至效果評(píng)定的完備邏輯鏈路。接下來(lái)的這份范文思路當(dāng)中，也許能夠給你予以啟發(fā)。

脈動(dòng)目標(biāo)群體是誰(shuí)

不少人覺(jué)得脈動(dòng)的用戶(hù)皆是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，然而實(shí)際調(diào)研表明，核心消費(fèi)群體乃16到25歲的學(xué)生以及初級(jí)職場(chǎng)人。他們面對(duì)考試、加班、熬夜趕工等“狀態(tài)掉線(xiàn)”情形，購(gòu)買(mǎi)脈動(dòng)并非是為了解渴，而是為達(dá)到“快速找回狀態(tài)”之感。所以策劃案的首個(gè)步驟，便是將“解渴”之方向轉(zhuǎn)至“補(bǔ)狀態(tài)”。

廣告創(chuàng)意怎么抓眼球

只喊“維生素飲料”并非創(chuàng)意之舉，需綁定具體場(chǎng)景才行。像是針對(duì)備考學(xué)生，可設(shè)計(jì)“脈動(dòng)時(shí)刻”，即每學(xué)習(xí)45分鐘，喝一口脈動(dòng)來(lái)重啟大腦。視覺(jué)方面采用“電量從紅變綠”的符號(hào)，配合短視頻里真實(shí)呈現(xiàn)的學(xué)生掙扎與逆襲畫(huà)面。關(guān)鍵之處在于要讓消費(fèi)者產(chǎn)生這樣的感覺(jué)：這并非廣告，而是自身的日常剛需。

媒介組合怎么選最優(yōu)

在預(yù)算受限之際，莫去貪圖那些大面積頗為顯眼的廣告。脈動(dòng)愈是契合“場(chǎng)景觸達(dá)”：于校園便利店張貼有關(guān)考試倒計(jì)時(shí)的海報(bào)；在抖音開(kāi)啟#脈動(dòng)回血挑戰(zhàn)#這一話(huà)題；同外賣(mài)平臺(tái)進(jìn)行協(xié)作，購(gòu)買(mǎi)套組便贈(zèng)送迷你裝。此外，開(kāi)學(xué)季以及考試周之前的那兩周是投放的黃金時(shí)期。要牢記：媒介并非覆蓋所有的人，而是去覆蓋“即將掉線(xiàn)的人”。

效果評(píng)估看哪些指標(biāo)

傳統(tǒng)策劃案僅僅計(jì)算曝光量，然而更應(yīng)當(dāng)追蹤“狀態(tài)喚醒率”，舉例來(lái)說(shuō)，掃碼進(jìn)入小游戲之后的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，短視頻完播之后搜索量的變化，便利店冰柜前的停留時(shí)長(zhǎng)。建議設(shè)定三個(gè)核心指標(biāo)，分別是場(chǎng)景關(guān)聯(lián)記憶度，首次購(gòu)買(mǎi)成本，考試季復(fù)購(gòu)率。通過(guò)數(shù)據(jù)反向優(yōu)化下一輪創(chuàng)意，這才是好策劃案所具備的價(jià)值。

翻閱完這份范文思路之內(nèi)容，開(kāi)始實(shí)際著手撰寫(xiě)脈動(dòng)策劃案之際，你最為難以確定的究竟是有關(guān)人群洞析方面，還是創(chuàng)意落實(shí)層面，亦或是媒介預(yù)算的分?jǐn)偰�？歡迎于評(píng)論區(qū)域交流探討你的困惑難點(diǎn)，點(diǎn)贊數(shù)量超過(guò)100的話(huà)，我將會(huì)制作一期詳盡剖析的視頻。